Si quieres atraer clientes a tu página, el posicionamiento web no es una opción sino un deber. Pero no siempre podemos llevarlo a cabo nosotros mismos, ya sea por falta de tiempo, de conocimiento o ambas.En esos casos es cuando nos planteamos optar por un equipo profesional para desarrollar una estrategia de posicionamiento, pero ¿cómo elegir una agencia SEO de forma acertada?
Poner nuestro SEO en manos de un profesional que se dedique a estrategias de white hat SEO es básico para garantizar la perdurabilidad de nuestro proyecto, por eso en nuestro blog de SEO te revelamos algunas pistas para que sepas cómo elegir una agencia SEO y ante qué afirmaciones debes estar prevenido antes de dejar tu web en manos de alguien.
Lo que debes tener claro como cliente
Antes de dar el paso de contratar a un profesional del posicionamiento web, es importante que tengas claras las expectativas y lo que deseas alcanzar a través del SEO. El posicionamiento orgánico es progresivo y ofrece resultados sostenibles, pero debe trabajarse a lo largo de los meses por lo que si buscas inmediatez, entonces no es la opción adecuada.
Dicho de otro modo, si tus expectativas no son realistas ninguna agencia de posicionamiento web será buena para ti. No puedes pasar de 10 a 20.000 visitas diarias en un mes (probablemente tampoco en un año), por lo que debes tener claro que el posicionamiento SEO bien hecho te ayudará a conseguir visibilidad, a mejorar la autoridad de tu dominio, incrementar el tráfico orgánico y la presencia online de tu marca, pero todo a mediano/largo plazo.
Cualquier agencia o profesional que te ofrezca resultados inmediatos, no estará haciendo las cosas de forma limpia, por lo que no deberás poner tu confianza y dinero allí.
También es importante ser realista con lo que exigimos antes de comenzar a trabajar con una empresa de posicionamiento. No puedes pedir una estrategia detallada si aún no has firmado un contrato, tampoco puedes demandar que analicen tu web en profundidad sin que la agencia tenga garantías de que vas a contratar sus servicios. Todo esto, como en natural, requiere del tiempo de un profesional y ese tiempo debe cobrarse al cliente. Si quieres todos estos análisis, solicítalos a modo de consultoría paga, así podrás medir las capacidades de la agencia de forma justa para ambos.
Claves para elegir una agencia SEO sin fracasar
Obtener visibilidad orgánica en Google lleva su tiempo, pero si trabajas al lado de profesionales serios y dedicados los resultados pueden ser muy favorecedores, de allí que sea tan importante escoger al equipo indicado. Para saber cómo elegir una agencia SEO, lo primero es entender cuáles son las características que distinguen a una empresa de posicionamiento de calidad de una mediocre.
Algunas de las características más evidentes son:
Tiene un equipo profesional especializado
Fundamental, si deseas conseguir buenos resultados es importante aliarte con profesionales. Un equipo SEO, uno o varios especialistas en generación de contenido y un desarrollador son algunas de las especializaciones esenciales que se requieren para llevar a cabo una estrategia de posicionamiento.
Contacta a la agencia de tu interés para conocer su oferta, la forma en la que trabajan y cómo pueden hacer crecer tu proyecto, pero asegúrate de no hablar con un comercial sino con uno de los especialistas, así podrás determinar si su conocimiento te transmite seguridad y te sientes a gusto con la información que te hace llegar.
Ven el SEO de forma estratégica
SEO no es solo subir una palabra clave a primera página. Una estrategia de posicionamiento debe ser completa e integral, incluyendo aspectos esenciales como optimizaciones en página, creación de contenido relevante para los usuarios, link building de calidad, análisis de la competencia, analítica del proyecto, monitorización y reportes, entre otros aspectos.
Quédate con la agencia que te ofrezca todo eso, pues cuanto más escalable sea la estrategia planteada, mejores resultados recibirás.
Ofrece servicios de posicionamiento integrales
Esto va vinculado al punto anterior, y es que una estrategia de posicionamiento online puede comprender varias fases en las que se requieren distintos servicios. Por eso es importante que al momento de elegir una agencia puedan aportarte los servicios mínimos, por ejemplo:
- Posicionamiento SEO
- Posicionamiento SEM
- Creación de contenido online
- Link building
- Analítica web
- Auditorías web
- Consultorías
- Monitorización de resultados
Otros servicios, como el manejo de redes sociales por ejemplo, no forman parte del universo SEO y por tanto no son imprescindibles dentro de una estrategia integral.
Quiero realizar una auditoría de mi web
Responden a tu solicitud en un tiempo adecuado
¿Qué pensarías de una empresa que se tarda una semana en responder a tu solicitud de presupuesto? ¿Y de una empresa a la que tienes que perseguir para que te envíe información? ¡Pues eso!
El tiempo de respuesta te puede dar luz de la forma en la que trabaja esa agencia SEO, si son diligentes, organizados y si se involucran con el cliente ofreciendo un buen servicio desde el primer momento. Que puedas acceder fácilmente a ellos, es una señal positiva a tener en cuenta.
Se interesan por tus expectativas
Saber exactamente lo que espera un cliente de su estrategia de posicionamiento web es muy importante antes de dar inicio a la relación laboral, por eso es básico contar con profesionales que te escuchen y aconsejen en materia SEO. Si tus expectativas no son realistas, también es útil trabajar al lado de profesionales honestos que sepan comunicarte con claridad hacia dónde va tu proyecto y por qué no puedes (de momento) conseguir los resultados que esperas.
Se comunican de forma clara y profesional
Está claro que no todo el mundo entiende de posicionamiento, de ser así no habría la necesidad de contratar a profesionales. Justamente por eso, cuando contactes con las agencias de tu interés debes fijarte en el modo en el que se comunican, si lo hacen con claridad, si son explicativos y si entiendes lo que te plantean.
Una buena forma de medir todo esto es preguntándoles sobre la manera en la que trabajan, lo que incluyen sus estrategias o el modo en el que monitorizan el trabajo mensual.
El presupuesto y las condiciones del servicio son claros
Si desde un comienzo la relación no es transparente, con condiciones que no quedan claras o acciones que no entiendes, entonces es muy probable que con el paso del tiempo no te sientas a gusto trabajando con ese equipo. Incluso desde las reuniones iniciales todo debe estar claro: metodología de trabajo, pasos iniciales a seguir, forma de pago, tiempo de permanencia.
Todo aquello que consideras importante a la hora de contratar un servicio debe estar a tu alcance.
Cuenta con buenas referencias de su trabajo
Una agencia SEO, por pequeña que sea, si ha conseguido buenos resultados cuenta con clientes que la recomienden y esas opiniones pueden ser una buena guía para ti, aunque no deben ser un factor determinante.
Toda empresa tiene sus defensores y sus detractores, pero todo se trata de proporción. Si la mayoría de clientes y ex clientes opinan que el servicio que ofrece es de calidad, entonces podrás hacerte una idea del tipo de empresa que se trata. En este aspecto, nada mejor que el propio Google para encontrar información acerca de una agencia de posicionamiento web y la experiencia de sus clientes.
Cómo trabaja una buena agencia SEO
Cada maestrillo tiene su librillo y esto también aplica a las agencias de posicionamiento web. Lógicamente, cada una trabaja de forma distinta, pero existen características que nos permiten identificar si se trata de una empresa seria y comprometida o no.
Una buena agencia SEO:
- Te ofrecerá un presupuesto y una estrategia a medida para tu proyecto. No trabajan con tácticas generalizadas sino que implementan las acciones que tu web necesita.
- Te hablará de forma clara, explicando cada acción para que puedas comprenderla.
- Mantendrá la comunicación contigo para que estés al tanto de la acciones que realiza sobre tu proyecto, al fin y a cabo es tu proyecto ¿no?
- Te ofrecerá un reporte mensual de las acciones realizadas y la estrategia que van a aplicar para los próximos meses.
- Actuará de forma transparente en cuanto a costes, horas de trabajo y resultados del proyecto.
Señales de alarma ¡no te fíes de este tipo de agencias!
En cada nicho de mercado hay piratas, personas poco profesionales que ofrecen sus servicios vendiendo resultados imposibles o a precios sin sentido para que caigas en la trampa. Si cuando te comunicas con una agencia SEO oyes una o varias de las siguientes frases, ¡corre!:
Te garantizan la primera posición
¡No, nunca, imposible! Ninguno de nosotros, ni siquiera los que llevamos años en esto, podemos garantizar una primera posición jamás por una simple razón: todos estamos a merced de los algoritmos de los buscadores (especialmente de Google)
Si no he estudiado a fondo tu proyecto, no he analizado a tu competencia de arriba a abajo y no conozco tu nicho de mercado, garantizar la posición uno es mentir descaradamente. Y, aunque conozca todo esto, el posicionamiento depende de tantos factores ajenos a mi trabajo profesional que asegurar la primera posición sería una tremenda osadía.
Te prometen resultados sin haber estudiado tu web
Vinculado a la idea anterior, es imposible determinar en cuánto tiempo una palabra clave va a subir a primera página o cuándo vas a recuperar la inversión que has hecho en SEO. Cuando trabajamos un proyecto desde hace meses, podemos hacernos una idea de cuando una palabra cave pasará a primera página pero, debido a que un cambio de algoritmo puede modificarlo todo de un plumazo, es imposible prometer un resultado porque jugamos con factores ajenos a nuestra experticia profesional.
Eso no quiere decir que no debas invertir en SEO. Si quieres que más personas lleguen a tu web de forma perdurable y escalable debes optar por el posicionamiento orgánico, pero siempre entendiendo que 40% del éxito dependerá de tu propuesta de valor (tu producto, servicio, el nicho en el que estás, si es competido o no), 40% del trabajo de un profesional en SEO y un 20% de los cambios algorítmicos de los buscadores que no podemos controlar.
Te ofrecen una estrategia a precio de chollo
El SEO barato no funciona, y no puedes esperar un resultado profesional pagando 100€ al mes por un trabajo que requiere de especialistas, del uso de herramientas, de análisis y de seguimiento constante. Si pagas una tarifa SEO barata, hazlo sabiendo que no vas a tener resultados y que, en algunos casos, incluso arriesgas tu proyecto porque una mala práctica para conseguir enlaces o la publicación periódica de contenido plagiado, pueden conducir a tu web a una penalización de la que será muy difícil salir.
Te cobran por palabra clave
¿Qué tipo de estrategia integral reside en enfocarse solo en una palabra clave? Google tiene una interpretación semántica destacada, esto quiere decir que las personas consiguen llegar a nuestra web por búsquedas muy diferentes.
Centrarse solo en una palabra clave implica trabajar con unas gríngolas en los ojos, sin poder aprovechar al máximo el potencial de nuestra web y la capacidad de análisis de un profesional del SEO. Quien te ofrezca posicionamiento bajo esa premisa, ten por seguro que se ha quedado anclado en el SEO del pasado.
Te ofrecen link building de calidad gratis
Es cierto que se pueden conseguir enlaces gratis rescatando menciones o publicando la web en directorios locales, pero más allá de eso es poco probable que puedan darte enlaces de calidad y gratis. Y aquí se corre peligro de que tu web acabe recibiendo links spam o de dudosa procedencia, los cuales pueden conducirte a una penalización. Simplemente no merece la pena arriesgarse.
Elegir una agencia SEO acertadamente puede parecer complicado, pero finalmente no deja de ser como elegir a cualquier otro tipo de proveedor de servicios. Deberás basarte en su experiencia, conocimiento, su forma de transmitir lo que sabe y su reputación para tomar la decisión más sabia.
Y si tienes dudas, elige a BigSEO, seguro que no te equivocas 😉
